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大宠物行业的三大趋势之品牌IP化

2017年10月20日 0 0

宠物行业的品牌竞争已经进入新阶段 宠物行业营销、品牌IP化、宠物行业内容营销 最近与一些宠物行业的行家沟通,我们发现宠物行业的品牌IP化已经成为共识。 我们还能发现什么新的概念?大家好像都差不多!这样的情况本质上是品牌沟通系统的单一,传统的品牌策划服务会继续深挖关键词,然而这依然只是治标的方案。作为自带内容和话题属性的宠物行业来说,IP化和IP延展和内容衍生才是更有活力的解决方案。引入品牌或者自建IP更系统的做好IP延展和内容衍生

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大宠物行业的三大趋势之渠道结构升级

2017年10月20日 0 0

宠物行业的落后分销将被综合渠道服务商所替代 宠物行业营销、宠物行业渠道策略、宠物行业核心变量 宠物行业的渠道分销体系目前还较为初级,更多只处于散点服务阶段,且以初级服务为主。在接下来的3-5年内,宠物行业的渠道系统将会有大的升级,综合服务商将不断出现,并占据区域核心节点。 与新零售生态不同,宠物行业的渠道系统目前的生存土壤并不强大,零售业态的分散和良莠不齐,导致渠道服务的复杂和多元化。但这样的市场现状也提供了更有想象空间的博弈机会。中大型的宠物服务综合体兼具渠道分销和服务功能物流、仓储、基础服务的平台化和社会化协作模式专业服务公司的插件化和产品孵化能力

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大宠物行业的三大趋势之本土化

2017年10月20日 0 0

宠物行业越来越清晰的本土化战略机会 宠物行业营销、渠道场景创新、KOL和消费升级、营销闭环策略 几乎所有的行业在发展到一定阶段,就会出现本土化高潮的阶段。对于宠物行业来说,目前已经从野蛮生长到企业化竞争阶段,传统的外资品牌接下来将会遭遇本土群狼的围攻。上层业务结构,中层营销策略,下层执行拦截,现有的宠物行业矩阵将会被打破。 对于大量的国内品牌来说,一方面需要借鉴其他行业的经验,一方面还要结合自身的企业规划和优势,进行全案营销规划和深度实施,才能在接下来的混乱期抢到好的市场地位。核心要素之一:渠道和终端业态的升级核心要素之二:本土化品牌沟通核心要素之三:产业节点价值新机会

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